Diesel is al lang een bekende pionier op het gebied van jeans en casual fashion. Diesel loopt voor op trends en treedt buiten de gebaande paden. Hoewel Diesel altijd vasthoudt aan het originele DNA van het merk, heeft het zich ook ontwikkeld tot een alternatief voor de gevestigde merken in het luxe segment. Diesel is een wereldwijde speler. Het hoofdkantoor van het merk zit in Italië maar de Diesel producten worden in meer dan 80 landen verkocht. Hoewel het merk in de afgelopen jaren ontzettend is gegroeid, is de filosofie van het merk niet veranderd. Renzo Rosso richtte het merk in 1978 op. Hij wilde dat Diesel zou staan voor passie, individualiteit en zelfexpressie.